서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 표본조사와 전수조사 1) 설문지 작성 시 조사 계획을 수립해야 하는데 이때 전수조사와 표본조사 중 조사방법을 결정해야 한다. 이때 모집단의 규모와 성격, 조사예산, 표본오류와 비표본오류를 고려하여 결정해야 한다. 표본조사 조사방법 전수조사 모집단 내에 포함된 모든 대상을 조사하는 방식 ex) 인구주택총조사 (총조사: 모집단의 양상을 파악하여 국가정책 수립의 기초 자료로 활용) 특징 표본의 특성을 기반으로 모집단의 특성을 추정하는 방식 *표집: 모집단의 일부인 표본을 추출하는 과정 표본오차 없음 장점 비용절감, 신속성 시간과 비용 많이 소요 단점 일반화 제약, 편향된 조사 가능성 존재..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 오류의 종류 1) 측정의 오류 문항을 개발 할 때 측정 대상에 대해 잘못된 개념적, 조작적 정의를 내리는 경우, 자료 수집 시 응답자의 잘못된 이해나 대답, 자료 처리 시 코딩 및 펀칭 상의 오류가 발생할 수 있다. 이때 조사자는 측정 대상 속성을 얼마나 정확히 반영하였는가를 평가하여 오류가 적은 자료로 분석해야 한다. 응답자의 독특한 성향, 응답자의 조사 시점의 일시적 특성, 자료 수집 상황에 의한 오류, 응답자와 질문자 간의 상호작용에 의한 오류, 다른 속성 측정에 의한 오류, 측정 도구 오류, 측정 방식, 응답자 표기 실수 및 자료처리 오류 등 측정과정에서 다양 종류의 오류가 ..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 측정 대상과 결정 1) 측정의 의미 측정이란 추상적인 개념을 이해할 수 있는 숫자로 표현하는 것으로, 일정한 규칙에 의해 대상, 사건, 상태의 특성에 숫자를 부여한다. 측정 대상은 사람 또는 사물이 아닌 그 대상이 지니고 있는 특성으로 사람의 키나 나이가 그 예이다. 측정에서 숫자는 가감승제가 가능한 실수 뿐만 아니라 대상의 특성을 나타내는 기호의 의미도 지닌다. 2) 측정이 어려운 이유 측정 대상이 추상적인 개념인 경우가 많고, 측정하려는 개념이 다른 개념들과 복합되어있다보니 측정에는 어려움이 존재한다. 또한 사회과학의 경우 측정 규칙과 표준화된 도구가 부족한 상황이다. 3) 숫자..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 조사유형 정성조사의 한 분야였던 탐색조사와 정량조사의 한 분야인 종결조사 중 기술조사에 해당하는 마케팅 조사 기법들을 알아보자. 1) 면접조사 면접조사는 대표적인 정성조사 기법으로 정보를 가지고 있는 응답자들과 조사 진행자가 자유로운 분위기에서 면담을 통해 정보를 수집하는 유형이다. survey 조사에 비해 여유를 가지고 깊고 풍부한 정보수집이 가능하다는 장점이 있다. 면접조사는 응답자 수와 면접 진행 방식별로 4가지로 구분된다. FGI(Focus Group Interview)는 표적집단면접법으로 가장 널리 이용되는 면접 조사 방식이다. 진행자의 주재로 8~10명 정도의 소수 응답자..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 종류 1) 학문적 목적의 조사와 실무적 목적의 마케팅 조사의 차이 마케팅은 경영학 중에서도 특히 실용성을 중요시 하는 분야이다. 이 마케팅은 순수한 학문적 목적과 마케팅조사와 기업의 문제 해결을 위한 마케팅 조사는 조사 목적과 접근 방식에서 큰 차이가 있다. 학문적 목적의 마케팅조사는 마케팅 이론을 발전시키는 것을 목적으로 하며 엄격한 조사방법론 적용이 요구된다. 조사 결과가 기업의 운영에 직접적으로 적용될 수 있는가는 크게 문제가 되지 않으며, 조사 방법이 신뢰성과 타당성을 갖춘다면 조사로서의 가치를 인정받는다. 반면 실무적 마케팅조사는 기업의 의사결정 문제를 해결하..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 의사결정 문제와 마케팅 조사 문제 마케팅 조사는 기업이 처한 문제의 명확한 파악에서 시작된다. 실제로는 기업이 의사결정 문제를 명확히 정의하기 어려운 경우가 많다. 예를들어 매출감소의 원인을 찾을 때 변수가 너무 많아 정의하기 어렵다. 마케팅 의사결정 문제와 마케팅조사문제를 명확히 하기위해서는 사내 TFT를 운영하거니 외부 컨설팅을 의뢰한다. TFT(Task Force Team)는 관련된 여러 부서가 공동으로 TFT를 구성하여 무엇이 문제인지 파악하며, 외부 컨설팅을 의뢰하는 경우 외부 마케팅 조사 회사에 의뢰하여 객관적 진단을 받는다. 마케팅 의사결정 문제는 마케팅관리자가 ..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 진행과정 0) 마케팅조사 진행 매출감소, 시장점유율, 시장에 새로운 경쟁업체 진출 등 기업 내외에서 경영문제 발생 시 문제의 발생원인과 해결 방안을 찾기 위해 마케팅 조사를 실시한다. 또한 소비자 구매 행동 탐색, 가격 결정, 표적시장 결정, 최적의 광고카피 결정, 제품개발, 유통경로 선택 등의 마케팅 의사결정을 위해서도 마케팅 조사를 실시한다. 마케팅조사의 일반적인 절차는 총 네단계로 다음과 같다. 1 예비단계, 조사계획단계 기업 내부의 2차 자료 및 심층 면접 자료 검토 2 자료수집 단계 1차 자료 수집(자료 수집 방법 및 수집 도구 확정, 표본계획), 2차 자료 ..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 의미와 조사 영역 1) 마케팅 조사의 정의와 의미 마케팅조사란 정보의 수집과 분석을 통해 소비자, 고객 및 일반 대중을 기업의 관리자들과 연계시켜주는 기능을 수행하는 것이다. 마케팅 조사를 통해 우리는 의사결정에 도움이 되는 정보를 수집한다. 이때 정보의 유무에 따라 의사결정이 달라질 수 있기 때문에 충분히 가치있는 정보들을 수집해야 한다. 또한 단순한 자료제공이 아닌 현업에서 실행 가능한 정보를 제공해주어야 하며, 체계적으로 분석된 자료를 해석하여 마케팅 의사결정에 제언해야 한다. 또한 집단의 대표성을 지녀 편향되지 않도록 해야 하며, 성의 있는 답변을 통해 신뢰성을..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 중요성 1) 마케팅 조사의 성공과 실패 사례

서울여대 이병걸 교수님의 자료구조 수업을 들은 뒤 복습용으로 작성한 글입니다. 교재: 파이썬과 함께하는 자료구조의 이해 연결리스트는 리스트로 구현된 자료구조로 단순연결리스트, 이중연결리스트(중복연결리스트), 원형연결리스트 세종류가 있다. 단순연결리스트란 동적 메모리 할당을 이용해 노드들을 한 방향으로 연결하여 리스트를 구현하는 자료구조로, 노드는 레퍼런스를 이용하여 다음 노드를 가리키도록 만든다. 여기서 동적 메모리 할당이란 항목이 추가되면 리스트를 확장하고, 항목이 삭제되면 리스트를 축소시키며 새 메모리에 할당하는데 이를 동적 메모리 할당이라고 한다. 레퍼런스는 메모리 주소를 의미한다. 단순연결리스트에서 항목을 삽입하거나 삭제할 때 레퍼런스만 수정하면 되기 때문에 항목들의 이동이 필요없다. 하지만 항목..