서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 요인분석 다수의 변수들을 유사한 성격을 가진 항목들끼리 묶어 적은 수의 요인으로 축약시키는 것 변수간의 상관관계를 고려해 유사한 변수끼리 묶어줌 수집된 자료에 유사한 성격의 변수들이 많이 포함되어있는 경우 변수에 포함되어 있는 정보의 손실을 최소화 하며 소수의 요인으로 축약함 요인분석 조건 계량형 척도(등간척도 또는 비율척도로 측정된 변수) 정규분포를 따라야 함 관찰치는 상호독립적이어야 하며, 분산이 같아야 함 표본수는 최소 50이상, 100이상이 바람직함 요인분석 이용 목적 자료의 요약: 여러개의 변수들을 몇개의 공통된 집단으로 묶음으로써 자료의 복잡성을 줄이고 정보를 요약하는데 이용 ..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 상관관계와 상관계수 상관계수 등간 또는 비율척도로 측정된 두 변수간의 연관 정도 한 변수의 증감에 따른 다른 변수의 변화를 보여주는 지표 선형의 정도 측정 지표 -1~1의 값을 가짐 0: 완전 독립 0.4 이상: 높은 상관관계 0.7 이상: 매우 높은 상관관계 1: 완전 상관 피어슨 상관계수 → 모수적 상관계수 두 변수 모두 등간척도 혹은 비율척도로 측정된 경우, 두 변수간의 선형적 상관관계 측정에 사용 상관계수 값: -1~1 스피어만 상관계수 → 비모수적 상관계수 두 변수가 서열척도로 측정되거나 두 연속형 변수 분포가 정규분포를 심하게 벗어난 경우에 사용 회귀분석 상관계수의 한계점 변수..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 두 집단간의 평균차이에 대한 가설 검증 독립적 두 집단의 평균차이를 검증하는 경우 서로 배타적이고 독립적인 두 집단간에 평균에서 차이가 있는지를 검증 검증 통계량 독립 t테스트, t통계량 이용 독립 t테스트는 서로 독립인 두 집단간 차이를 검증할 때 사용함 두 집단이 서로 독립이라는 것은 한 집단의 측정이 다른 집단의 측정에 영향을 미치지 않는 것임 독립 t검정은 두 집단이 상호독립적임을 가정하는 경우 두 집단의 평균차이를 검정함 두 집단의 분산이 동일하다고 가정하면 t통계량은 자유도가 n1 + n2 - 2인 t분포를 따름 t분포는 표본수가 증가하면 정규분포에 접근, 표본수 30 이상이면..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 가설의 의미와 종류 가설의 통계적 검증 필요성 통계적 검증이 부재한 가설 기반 의사결정 → 실패확률이 높으며 기업 경영성과에 부정적 결과 초래 가설적 주장 관련 자료수집, 통계적 검증 후 최종 의사결정을 하는 경우 실패확률 낮아짐 가설: 어떤 현상에 대한 연구자의 추측의 서술로 증명되지 않은 연구자의 주장을 문장으로 표현한 것 귀무가설 대립가설 조사자의 주장인 대립가설과 반대되는 진술 조사자가 제기하는 주장 조사자가 부정하고 싶은 가설 수집자료에 의해 사실로 입증되기 원하는 진술 조사자의 주장을 세우고 반대 주장을 귀무가설로 설정, 귀무가설이 참이라고 가정 후 귀무가설이 참이 아님을 입증..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 표본조사와 전수조사 1) 설문지 작성 시 조사 계획을 수립해야 하는데 이때 전수조사와 표본조사 중 조사방법을 결정해야 한다. 이때 모집단의 규모와 성격, 조사예산, 표본오류와 비표본오류를 고려하여 결정해야 한다. 표본조사 조사방법 전수조사 모집단 내에 포함된 모든 대상을 조사하는 방식 ex) 인구주택총조사 (총조사: 모집단의 양상을 파악하여 국가정책 수립의 기초 자료로 활용) 특징 표본의 특성을 기반으로 모집단의 특성을 추정하는 방식 *표집: 모집단의 일부인 표본을 추출하는 과정 표본오차 없음 장점 비용절감, 신속성 시간과 비용 많이 소요 단점 일반화 제약, 편향된 조사 가능성 존재..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 오류의 종류 1) 측정의 오류 문항을 개발 할 때 측정 대상에 대해 잘못된 개념적, 조작적 정의를 내리는 경우, 자료 수집 시 응답자의 잘못된 이해나 대답, 자료 처리 시 코딩 및 펀칭 상의 오류가 발생할 수 있다. 이때 조사자는 측정 대상 속성을 얼마나 정확히 반영하였는가를 평가하여 오류가 적은 자료로 분석해야 한다. 응답자의 독특한 성향, 응답자의 조사 시점의 일시적 특성, 자료 수집 상황에 의한 오류, 응답자와 질문자 간의 상호작용에 의한 오류, 다른 속성 측정에 의한 오류, 측정 도구 오류, 측정 방식, 응답자 표기 실수 및 자료처리 오류 등 측정과정에서 다양 종류의 오류가 ..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 측정 대상과 결정 1) 측정의 의미 측정이란 추상적인 개념을 이해할 수 있는 숫자로 표현하는 것으로, 일정한 규칙에 의해 대상, 사건, 상태의 특성에 숫자를 부여한다. 측정 대상은 사람 또는 사물이 아닌 그 대상이 지니고 있는 특성으로 사람의 키나 나이가 그 예이다. 측정에서 숫자는 가감승제가 가능한 실수 뿐만 아니라 대상의 특성을 나타내는 기호의 의미도 지닌다. 2) 측정이 어려운 이유 측정 대상이 추상적인 개념인 경우가 많고, 측정하려는 개념이 다른 개념들과 복합되어있다보니 측정에는 어려움이 존재한다. 또한 사회과학의 경우 측정 규칙과 표준화된 도구가 부족한 상황이다. 3) 숫자..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 조사유형 정성조사의 한 분야였던 탐색조사와 정량조사의 한 분야인 종결조사 중 기술조사에 해당하는 마케팅 조사 기법들을 알아보자. 1) 면접조사 면접조사는 대표적인 정성조사 기법으로 정보를 가지고 있는 응답자들과 조사 진행자가 자유로운 분위기에서 면담을 통해 정보를 수집하는 유형이다. survey 조사에 비해 여유를 가지고 깊고 풍부한 정보수집이 가능하다는 장점이 있다. 면접조사는 응답자 수와 면접 진행 방식별로 4가지로 구분된다. FGI(Focus Group Interview)는 표적집단면접법으로 가장 널리 이용되는 면접 조사 방식이다. 진행자의 주재로 8~10명 정도의 소수 응답자..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 종류 1) 학문적 목적의 조사와 실무적 목적의 마케팅 조사의 차이 마케팅은 경영학 중에서도 특히 실용성을 중요시 하는 분야이다. 이 마케팅은 순수한 학문적 목적과 마케팅조사와 기업의 문제 해결을 위한 마케팅 조사는 조사 목적과 접근 방식에서 큰 차이가 있다. 학문적 목적의 마케팅조사는 마케팅 이론을 발전시키는 것을 목적으로 하며 엄격한 조사방법론 적용이 요구된다. 조사 결과가 기업의 운영에 직접적으로 적용될 수 있는가는 크게 문제가 되지 않으며, 조사 방법이 신뢰성과 타당성을 갖춘다면 조사로서의 가치를 인정받는다. 반면 실무적 마케팅조사는 기업의 의사결정 문제를 해결하..

서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 의사결정 문제와 마케팅 조사 문제 마케팅 조사는 기업이 처한 문제의 명확한 파악에서 시작된다. 실제로는 기업이 의사결정 문제를 명확히 정의하기 어려운 경우가 많다. 예를들어 매출감소의 원인을 찾을 때 변수가 너무 많아 정의하기 어렵다. 마케팅 의사결정 문제와 마케팅조사문제를 명확히 하기위해서는 사내 TFT를 운영하거니 외부 컨설팅을 의뢰한다. TFT(Task Force Team)는 관련된 여러 부서가 공동으로 TFT를 구성하여 무엇이 문제인지 파악하며, 외부 컨설팅을 의뢰하는 경우 외부 마케팅 조사 회사에 의뢰하여 객관적 진단을 받는다. 마케팅 의사결정 문제는 마케팅관리자가 ..