서울여대 데이터사이언스학과 김예리 교수님의 '데이터사이언스를 위한 사회과학이론' 과목을 수강 후 복습용으로 작성한 글입니다. CLT(Construal Level Theory) : 해석수준이론, 해석수준은 공간적 거리, 사회적 거리, 확률적 거리, 시간적 거리 총 네개의 심리적 거리가 있으며, 이는 사고의 프레임을 완전히 바꾸어 놓기 때문에 사람의 의사결정에 있어 큰 차이를 도출함 사고방식의 변화 - Liberman, Trope (1998) 사람들에게 먼 미래(1년후)와 가까운 미래(내일)를 나눠 과학소설읽기, 새 아파트로 이사 등의 7가지 시나리오를 보여주고 어떤 생각이 들었는지 자유롭게 작성하게 함, 사람들이 먼 미래 조건에서 추상적, 상위개념 서술을 많이 하고, 가까운 미래 조건에서는 구체적, 하위 ..

서울여대 데이터사이언스학과 김예리 교수님의 '데이터사이언스를 위한 사회과학이론' 과목을 수강 후 복습용으로 작성한 글입니다. 휴리스틱: 비합리적 선택 의사결정을 할 때, 휴리스틱은 직관적 지름길이라고 생각할 수 있음 결정 휴리스틱 대안의 선택 과정에서 고려해야 하는 수많은 요인들을 신중히 고려하지 않고, 경험과 직관적 사고에 의하여 의사결정 과정을 단순화시키는 규칙이나 지침 제품단서(신호)에 의한 휴리스틱 제품의 가시적인 측면(외관)을 통해 내재된 제품의 질을 추측하는 것 시장에서 통용되는 가격에 의한 휴리스틱 초보소비자는 가격을 유일한 제품 관련 속성으로 인식, 능숙한 소비자는 가격에 따라 품질의 차이가 큰 제품에서는 가격을 중요한 속성으로 인식 브랜드 의존적 선택 상표 인식 효과: 친숙하고 유명한 상..

서울여대 데이터사이언스학과 김예리 교수님의 '데이터사이언스를 위한 사회과학이론' 과목을 수강 후 복습용으로 작성한 글입니다. 자기개념 self-concept, William James 개인이 자신에 대해 가지고있는 생각과 인식의 총체 자기에 대한 인식은 영아때는 없지만 2세 무렵 인간은 자신의 존재에 대해 인식하기 시작 자기 개념의 구조는 매우 복잡하지만, 크게 3개의 측면으로 나누어짐 물질적 자기: 신체를 포함한 외형적 측면들, 가족, 직장, 소유물 등 정신적 자기: 자신의 생각, 의식, 감정, 영성 등 사회적 자기: 사회적 관계에서의 자신에 대한 인식 사람은 누구나 자기 자신의 자기 개념과 일치되게 행동하려는 욕구가 있기 때문에 자신에 대한 지각이 성격의 기본을 형성 → 심리적 균형과 편안함을 느끼며..

서울여대 데이터사이언스학과 김예리 교수님의 '데이터사이언스를 위한 사회과학이론' 과목을 수강 후 복습용으로 작성한 글입니다. 마케팅 과정 시장조사 3C 분석, 고객분석, 자사분석, 경쟁분석 거시적 환경분석(PEST, Political Economic Social Technological) SWOT 분석 (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) STP 전략 시장 세분화 (Segmentation) 타겟목표시장 (Targeting) 포지셔닝 (Positioning) 마케팅 믹스 4P 분석 (Product, Place, Promotion, Price) 5 Froces (시장 진입장벽, 대체상품, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 경쟁자 수) 실행 Implementa..

서울여대 데이터사이언스학과 김예리 교수님의 '데이터사이언스를 위한 사회과학이론' 과목을 수강 후 복습용으로 작성한 글입니다. 디지털 사회과학으로 본 소통의 문제 댓글 뉴스에 댓글을 남기며 자신의 의견을 실시간으로 표현할 수 있음 댓글을 통해 뉴스를 보완하거나 수정하고 비판과 재해석을 함 댓글은 한국 사회에서 시민참여를 활성화 하는 통로임 댓글은 구전 커뮤니케이션 중 하나 기사수보다 댓글 수가 더 많음 → 뉴스나 사설보다 댓글이나 공감 수에 더 영향을 받는 것은 아닌지? In group, Out group 자신과 다른 생각을 가진 집단을 Out Group이라고 함 외집단을 겨냥해 공격적인 댓글을 남기기도 함 댓글의 특성 상호작용: 반응과 재반응으로 구성됨, 일방적이지 않음 자발성: 댓글을 쓰는 행위는 자발..