2022/GUI(13)
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[GUI] 마케팅 조사의 진행과정과 사례
서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 진행과정 0) 마케팅조사 진행 매출감소, 시장점유율, 시장에 새로운 경쟁업체 진출 등 기업 내외에서 경영문제 발생 시 문제의 발생원인과 해결 방안을 찾기 위해 마케팅 조사를 실시한다. 또한 소비자 구매 행동 탐색, 가격 결정, 표적시장 결정, 최적의 광고카피 결정, 제품개발, 유통경로 선택 등의 마케팅 의사결정을 위해서도 마케팅 조사를 실시한다. 마케팅조사의 일반적인 절차는 총 네단계로 다음과 같다. 1 예비단계, 조사계획단계 기업 내부의 2차 자료 및 심층 면접 자료 검토 2 자료수집 단계 1차 자료 수집(자료 수집 방법 및 수집 도구 확정, 표본계획), 2차 자료 ..
2022.04.19 -
[GUI] 마케팅 조사의 의미와 조사의 영역
서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 의미와 조사 영역 1) 마케팅 조사의 정의와 의미 마케팅조사란 정보의 수집과 분석을 통해 소비자, 고객 및 일반 대중을 기업의 관리자들과 연계시켜주는 기능을 수행하는 것이다. 마케팅 조사를 통해 우리는 의사결정에 도움이 되는 정보를 수집한다. 이때 정보의 유무에 따라 의사결정이 달라질 수 있기 때문에 충분히 가치있는 정보들을 수집해야 한다. 또한 단순한 자료제공이 아닌 현업에서 실행 가능한 정보를 제공해주어야 하며, 체계적으로 분석된 자료를 해석하여 마케팅 의사결정에 제언해야 한다. 또한 집단의 대표성을 지녀 편향되지 않도록 해야 하며, 성의 있는 답변을 통해 신뢰성을..
2022.04.19 -
[GUI] 마케팅조사의 중요성과 마케팅 조사의 역할
서울여대 김예리 교수님의 'GUI를 활용한 데이터사이언스' 수업을 듣고 작성한 복습용 글입니다. 교재: 마케팅조사원론 1. 마케팅 조사의 중요성 1) 마케팅 조사의 성공과 실패 사례
2022.04.19